“三姐故里”的品牌建设之路

　　刘三姐，是传说中壮族的歌仙，她出生于宜州，从小聪慧过人，能歌善唱，后来到附近各地传歌，桂林、阳朔等都留下她的足迹，最后在柳州骑着鲤鱼得道升天……至今，广西许多地方都流传着刘三姐的传说，还有“如今广西歌成海，都是三姐亲口传”的传颂。“刘三姐”作为广西特有的文化形象和符号，也成为许多地方开发旅游的招牌，如桂林的刘三姐大观园、阳朔的《印象·刘三姐》实景演出、刘三姐抛绣球订情的大榕树景区等。而桂西北的河池宜州市，近年来以刘三姐民族风情文化为特色，深入挖掘文化资源，把旅游业作为新的经济增长点和新兴支柱产业来培育，全市上下形成了“政府主导、部门联动，社会参与”大力发展旅游业的氛围，旅游业获得了长足发展，打响了“刘三姐故里”文化旅游品牌。

　　挖文化，营造“三姐故里”氛围

　　刘三姐的传说在广西尽人皆知，一部老电影《刘三姐》更是红遍东南亚华人社会。然而，许多通过电影了解刘三姐的人往往只是记住了桂林，记住了漓江、阳朔……宜州市委、市政府从实际出发，提出了“三姐故里，宜人之州”的口号，把旅游业作为主导产业来抓，从规划、项目建设、宣传推介等多方面下功夫，全力扶持刘三姐文化旅游的发展。

　　宜州打刘三姐牌，首先是挖掘刘三姐文化资源，营造刘三姐故乡的氛围，让人一到宜州马上能接触到与刘三姐有关的讯息，强化人们“宜州就是刘三姐故乡”的认识。作为刘三姐的诞生地，至今在下枧河畔还依稀可见刘三姐当年打柴、对歌、恋爱的扁担山、手巾岩、对歌台、定情树等。宜州从刘三姐文化保护的高度采取了一系列举措：把城南60米大道命名为刘三姐大道，把传说中刘三姐的出生地流河乡更名为刘三姐乡，在下枧旅游区建设刘三姐度假山庄，在城北广场建设刘三姐音乐喷泉广场并立起一尊13米高的汉白玉刘三姐塑像，在城南广场设有刘三姐歌台，在流河寨组建刘三姐民族表演队，在刘三姐乡开设刘三姐书院，建有刘三姐文艺表演台。群众自发组建刘三姐艺术团，河池学院成立了刘三姐大学生艺术团，并在社会义演，深受市民欢迎。2005年，宜州成功申请注册了“刘三姐故乡之旅”商标。2006年下枧河流域刘三姐歌谣文化列入国家非物质文化遗产名录。2007年，在刘三姐度假山庄成功举办全国刘三姐文化研讨会，为打响刘三姐文化品牌提供了理论和舆论上的支持。现在，一到宜州，游客就进入了浓浓的刘三姐氛围中。

　　建项目，让刘三姐故乡风情之旅名副其实

　　仅仅让游客知道宜州是刘三姐故乡还远不够，还必须有实际的旅游项目把游客留下来，让刘三姐故乡风情之旅名副其实。宜州市先后下发了《关于加快发展旅游业的决定》和《关于进一步加快发展旅游业的决定》，明确提出了“把旅游业逐步发展成为全市的经济增长点和支柱产业，把宜州建成具有地方民族特色，集民族风情、文化古迹、山水观光、休闲度假、风味饮食于一体，服务功能齐全的桂西北旅游名城”的目标。制定了《宜州市旅游发展规划暨重点景区开发建设规划》、《广西宜州市刘三姐故乡下枧河旅游区旅游资源开发与自然生态环境保护规划》和《宜州市刘三姐民族文化旅游策划方案》，并严格按照规划进行旅游开发。

　　规划总投资1.6亿元的歌仙桥景区项目顺利启动;投资500万元把占地50多亩的冯京公园改建为游客集散中心。该市将刘三姐故里旅游区作为龙头来培植，不断加大景区建设，推进形成龙江旅游港—水上石林、龙江旅游港—流河寨—壮古佬—刘三姐原乡集镇、会仙山—三门岩、古龙漂—刘三姐原乡集镇等精品线路，串连成线，形成特色旅游集群。据悉，2011年，宜州市共启动和推进旅游重点工程10项，完成旅游固定资产投资1.12亿元。结合国债项目，推动实施刘三姐游客中心综合大楼建设项目，配套餐饮、购物、娱乐等服务功能，丰富旅游内涵，提升旅游品位;进一步完善刘三姐故里景区旅游咨询服务中心功能，建设景区四星级旅游公厕，配套电子售票、电子监控系统等设施;推进刘三姐大舞台建设，开发“下枧风情之夜”夜旅游项目，不断丰富刘三姐风情游的内涵。

　　树品牌，做好“三姐”大文章

　　为打造品牌，宜州市注册了“刘三姐故里”中文域名，采取各种措施树立“三姐故里·宜人之州”城市旅游形象。2010年，宜州举办了首届刘三姐文化旅游节，邀请傅锦华、唐佩珠、王予嘉等五代刘三姐“回故乡”，制造文化热点，吸引了各界媒体的关注，同时借机向国内外宾客打包推介刘三姐民俗风情游、古龙河漂流、龙江石林观光游等一批独具民俗特色的旅游产品，扩大影响力。2011年的刘三姐文化旅游节招商引资合同项目签约总额7.9亿元，特色产品展览销售20多万元。该节庆在人民网参加“中国十大品牌节庆”评选活动，荣获“中国最具民族特色节庆”称号。

　　宜州市加强区域合作，融入“桂林、柳州”刘三姐民族风情大旅游圈，通过发展柳州、桂林、南宁、广东等客源地旅游联盟和旅游代理业务，构建优势互补、相互促进的共同发展格局。开通宜州至南宁、桂林、柳州专线，以及宜州游客集散中心通往各景区旅游专线，解决游客到各景区的交通瓶颈问题。 宜州不少企业洞悉刘三姐品牌背后巨大的商业价值，将当地的牛肉干、珍珠米、辣椒酱、蚕丝被等土特产注册为“刘三姐”牌，推向市场，成为深受游客喜爱的特色旅游商品。