奥运提升英国形象 史上最大促销活动将展开

　　拟开展推广计划　　促中国游客大增长

　　2012伦敦奥运会吸引了全球观众的注目，现在英国正是成为全球游客度假胜地的大好时机。

　　精彩的闭幕式结束后，英国文化、媒体、体育以及奥运大臣杰里米·亨特8月14日表示，英国将致力于吸引关注奥运的百万观众成为亲身体验英国的游客。他宣布，将投入800万英镑在中国继续开展“非凡英国”推广计划，以使中国赴英游客人数在2015年增长3倍。

　　亨特表示：“我们希望通过这些推广活动使中国游客数量大幅增长，在2015年使中国赴英游客达到50万人次。仅这一项将促进超过5亿英镑的消费并创造1.4万个工作机会。另外，我们也会探讨如何改进签证系统流程，并与航空公司商讨增加中国赴英航班数量。”

　　英国旅游局总裁桑迪·道说：“我们认为中国市场的发展需要四个关键要素，即通过‘非凡英国’推广活动提升英国形象，确保中国旅行社有广泛多样的英国路线产品出售，进一步改善赴英旅游签证流程，增加中国往来英国的航线数量。中国是一个值得竞争的市场，我们需要把它当做一场马拉松而非短跑。”

　　据了解，今年英国直飞中国的航线已经增加，南方航空6月启动广州至希斯罗机场的直飞航班，国航开通了北京至盖特威克的直飞航线，使中国飞往英国更加便利。

　　英国边境管理局也表示支持英国政府对中国赴英旅游市场的计划。在过去的两年间，英国边境管理局已在中国的签证中心优化客户服务，中国的签证需求也已经翻了一番。英国边境管理局除了实施5日优先签证服务外，全新的线上申请系统预约也已上线。英国在中国的签证申请网络覆盖12座城市。去年，95%的中国地区的签证申请都签证成功。

　　记者从英国旅游局了解到，2011年，3100万游客到访英国，消费了180亿英镑。其中中国游客约为14.9万人次，共计消费2.4亿英镑。中国游客平均花费为大约1700英镑，是世界平均花费水平567英镑的3倍。

　　在中国的推广是英国旅游局后奥运全球营销计划的一部分。英旅局打算投入3500万英镑在重点市场开展促销，目标是在2020年将海外赴英游客人数从目前3000万提升至4000万。

　　奥运提升英国形象　　有信心捕获度假订单

　　伦敦奥运会落下帷幕之际，英国国家旅游局公布了一项有关主办伦敦2012奥运会在哪些方面展示了英国的调查结果，调查显示，奥运会使人们进一步了解了英国人的好客，此外人们对英国美食、遗产和文化、艺术、创意、多元性及音乐的印象也大幅提升。

　　根据调查，伦敦奥运会开幕式展示了英国的历史和遗产以及英式的幽默感，还突出了英国文学、电影和音乐。自那时起，每天有数以百万计的观众观看了那些以历史建筑、皇家公园和美丽地貌为背景的体育比赛，由此认识了汉普顿宫、皇家骑兵卫队阅兵场、格林威治、海德公园以及韦茅斯港的侏罗纪海岸等。

　　来自102个国家逾8600家没有奥运会采访证的媒体在威斯敏斯特中心的伦敦媒体中心注册，并和当地相关机构合作开展了200多项活动，其中包括媒体独家简报、专项招待会，以及贵宾(如大厨奥利弗、拳王刘易斯和网球明星贝克尔)访谈。此外，超过500家媒体参加了探访英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰的媒体旅行。

　　奥运期间的国际报道增进了英国在全球的形象，尤其是突出了伦敦的欢乐和友好，这对那些选择度假地的游客尤为关键。英国旅游局海外办事处发回的旅行交易报告和反馈显示，奥运会使人们进一步了解了英国人的好客，人们对英国美食、遗产和文化、艺术、创意、多元性及音乐的印象也大幅提升。

　　从2005年伦敦申奥成功之时起，英国旅游局就策划利用这一全球瞩目的盛事来鼓励更多海外游客前来度假。为实现这一使命，旅游局和国际媒体紧密合作，制作了有关乡村、遗产、美食、艺术和音乐的节目，在报道体育赛场的同时亦展示了英国的方方面面。在今年上半年，英国旅游局在电视和平面媒体上支出了33亿英镑来宣传英国。

　　为了把英国纳入世界更多的旅游套餐和旅游手册中，英国旅游局邀请了重点市场中最具影响力的旅行社在奥运期间来到英国，他们游览了威尔士、苏格兰、英格兰，亲身体验英国的魅力。

　　奥运期间，英国旅游局表现十分活跃，参与的活动激增了5倍，首项活动是火炬传递开始后成功推出的线上活动，而这一线上活动是和伦敦奥组委以及奥运会赞助商三星合作开展的。仅在开幕式期间，就有超过10万人在英国旅游局的脸谱网页上表达喜悦、分享内容或参与评论。

　　英国旅游局总裁桑迪·道说：“英国捕获了全世界的芳心，现在是时候捕获他们的度假订单了。我们已着手开展我们史上最大的宣传活动。在一年半的时间里，我们将在几个重点市场上投资约3500万英镑。奥运会一结束，我们就立即启动和行业合作伙伴联合推出大型活动，为游客提供超值套餐，促使那些在荧幕前看到英国的观众能预订英国的旅行产品。海外游客每年能为英国经济贡献180亿英镑，这一数字足够再开两次奥运会，而我们要做的是在国际旅游市场上始终保持竞争力。”